Bookstagram, contraction de "book" et "Instagram", désigne la communauté littéraire présente sur le réseau social de partage instantané de photos et vidéos. Cet univers majoritairement jeune et féminin (comme celui de booktube) participe à développer la sphère littéraire sur le web.

LES FEEDS DES BOOKSTAGRAMERS : QUE PROPOSENT-ILS ?

Les bookstagramers alimentent leur feed (équivalent du "mur" de Facebook) en postant des clichés de leurs lectures en cours, de leurs coups de cœur livresques, de leurs bibliothèques... Ils tiennent la plupart du temps en parallèle un blog, une chaîne booktube, un compte Facebook ou autre. Ils s'attachent à entretenir une certaine interactivité avec leurs followers. Ils apportent de la valeur à leurs recommandations littéraires grâce à des publications soignées : la mise en scène du livre est ici primordiale.

Le plus : ils contribuent à dynamiser et moderniser les pratiques de lecture. Ainsi, les adolescents notamment s'identifient aux bookstagramers et s'ouvrent à leurs prescriptions. Parler d'un livre en amateur par le biais d'une photo c'est replacer la lecture dans un contexte quotidien qui n'est pas réservé à une élite et livrer une critique littéraire qui n'est pas indigeste (le nombre de caractères étant limité à 2200, mots-dièse compris).

Le moins : on ne peut nier que l'aspect travaillé des photos tout comme les propos tenus sont d'une qualité inégale selon les bookstagramers. En outre, les clichés publiés sont révélateurs d'un certain conformisme, en plus de l'égo-centrisme inérant aux réseaux sociaux. Ongles manucurés, tasse de café, lunettes négligemment apparentes et autres branches fleuries sont légion et satiriquement pointés du doigt dans cet article du Monde : #Bookstagram ou le livre en majesté.

Ceci dit, c'est aussi leur force : livrer leur avis avec passion et permettre à chacun de se retrouver dans un processus de partage voire de sociabilisation grâce à un loisir commun qui peut trop vite souffrir d'une image ringarde et solitaire. La mise en scène qui sublime l'objet qu'est le livre n'empêche pas une sincère envie de partager. Moi qui suis très sensible à la couverture des livres, je comprends ce besoin esthétique. Il convient ensuite de suivre des comptes qui conviennent à notre sensibilité et nos besoins.

LES PRESCRIPTIONS DES BOOKSTAGRAMERS : QUELS ENJEUX POUR LES MÉDIATEURS DU LIVRE ?

Modernisant le loisir qu'est la lecture, ces bookstagramers rassemblent des milliers de spectateurs et intéressent désormais les éditeurs, à qui ils peuvent offrir une certaine visibilité médiatique ainsi que des retours sur la réception des livres par le public. Tout comme avec les blogueurs influents, des partenariats se mettent en place. En effet, les médias sont indispensables pour vendre des livres aujourd'hui et certaines émissions de télévision ou radio ont un impact non négligeable sur les ventes. Pour autant, les cibles visées ne sont pas forcément les mêmes et les comptes des bookstagramers permettent aux éditeurs de s'adresser à un public souvent plus jeune.

​Et vous, connaissiez-vous cette tendance ? Suivre certains bookstagramers vous tente-il ?

Avez-vous des comptes à conseiller ? Vous voyez-vous les intégrer à vos pratiques professionnelles ?